Khái niệm về Logo, Thương Hiệu và Phát triển thương hiệu

Trong bất cứ một công ty, một tổ chức nào đó khi đi vào hoạt động bât cứ sản phẩm hay dịch vụ nào đó thì các khái niệm như logo (biểu tượng) và hệ thống nhận diện thương hiệu hay bản sắc thương hiệu là những yếu tố không phải ai cũng nắm rõ hết cả, Vì vậy trong giới hạn của bài viết này Onedesign xin giới thiệu tới đọc giả một góc nhìn chi tiết nhất về các khái niệm trên. 1. Khái niện thế nào là Logo

- Chúng ta có thể hiểu là logo là biểu tượng hay huy hiệu của một cá nhân, một đơn vị, hay một doanh nghiệp, tập thể, địa danh hành chính nào đấy..... được nhìn nhận dưới dạng hình ảnh nhìn thấy được, - Về khía cạnh nào đấy thì logo còn là hình ảnh đại diện cho tên của doanh nghiệp, nhãn hiệu nào đó ở dạng viết tắt, nhìn tắt có vai trò kết nối cảm xúc và hành vị của người tiêu dùng hình dung, dánh giá tới sản phẩm hay dịch vụ mà thương hiệu đó muốn mang tới người tiêu dùng. Nó có thể là hình ảnh như là quốc kỳ của 1 quốc gia, là dòng chữ như thiết kế logo của công ty Sam sung hay quả táo của logo Apple nổi tiếng trên thế giới, còn ở việt nam chúng ta có thể thấy phổ biến nhất là hình ảnh Chữ P của tập đoàn dầu khí hay hay chữ V trong thiết kế logo của tập đoàn Vingroup 2. Khái niện thế nào Nhận diện thương hiệu

Ở khái niệm này thì cụ thể hơn vì đã đi chi tiết vào một vấn đề là thương hiệu và xoay quanh vấn đề đó! Chúng ta có thể hiểu nhận diện thương hiệu là tất cả nhưng Âm thành hình ảnh, tao nên sự liên tưởng tới một thương hiệu, một công ty hay tổ chức nào đó mà họ muốn xây dựng phát triển trong tâm trí người tiêu dùng, trong cán bộ nội bộ và trong các thành phần đố tác của họ, Vai trò của Nhận diện thương hiệu là công cụ truyền bá quảng cáo các sản phẩm hình ảnh được thiết kế đồng bộ về một thương hiệu hay sản phẩm nào đó hay nói cách khác nhận diện thương hiệu còn là bản sắc mà thương hiệu đó muốn truyền tải tới mọi người bằng hình ảnh 1 cách nhất quán và thống nhất mà chỉ duy nhất có ở thương hiệu đó thông qua các ấn phẩm, sản phẩm truyền thông như, thiết kế logo, thiết kế bảng biển, đồng phục hay banner quảng cáo. Là nét riêng bản sắc riêng để phân biệt giữa vô vàn doanh nghiệp cùng ngành nghề kinh doanh và để tạo sự tin tương của khách hàng tránh sự nhầm lẫn giữa các thương hiệu khác 3. Khái niện thế nào là Phát triển thương hiệu Đỉnh cao của kinh doanh là có thể xây dựng cho mình một thương hiệu được khách hàng trong và ngoài nước đánh giá cao, nhưng thương hiệu chính xác là gì? và phát triển thương hiệu

Xây dựng th­ương hiệu là quá trình tạo dựng một hình ảnh về hàng hóa hoặc dịch vụ trong tâm trí, trong nhận thức của ng­ười tiêu dùng. Đây là quá trình lâu dài với sự quyết tâm và khả năng vận dụng hợp lý tối đa các nguồn lực và các biện pháp để làm sao sản phẩm có đư­ợc một vị trí trong tâm trí khách hàng. Việc tạo ra các yếu tố thư­ơng hiệu chỉ là những bư­ớc khởi đầu quan trọng để có đ­ược những căn cứ, những yếu tố vật chất cụ thể nhằm liên kết bộ nhớ của khách hàng đến với doanh nghiệp và sản phẩm của doanh nghiệp. Quá trình xây dựng thư­ơng hiệu của doanh nghiệp cần phải làm sao để khách hàng biết đến th­ương hiệu (thông qua các yếu tố thư­ơng hiệu như­ tên gọi, logo, khẩu hiệu…) và rồi hình ảnh th­ương hiệu đ­ợc cố định trong trí nhớ khách hàng, sau cùng là khách hàng tin tư­ởng và yêu mến những hình ảnh đó vì thông qua và ẩn chứa đằng sau những hình ảnh đó là chất lư­ợng sản phẩm mà họ đang sở hữu, là sự quan tâm và trân trọng của doanh nghiệp, là giá trị cá nhân gia tăng mà họ có đư­ợc khi tiêu dùng sản phẩm. Nh­ư vậy, có thể hình dung quá trình xây dựng th­ương hiệu là một chuỗi các nghiệp vụ liên hoàn và tác động qua lại lẫn nhau dựa trên nền tảng của các chiến lư­ợc marketing và quản trị doanh nghiệp, thư­ờng bao gồm các nhóm tác nghiệp cơ bản nh­ư: Tạo ra các yếu tố thư­ơng hiệu (thiết kế các yếu tố thư­ơng hiệu); quảng bá hình ảnh thư­ơng hiệu và cố định hình ảnh đó đến với những nhóm khách hàng mục tiêu; áp dụng các biện pháp để duy trì th­ương hiệu; làm mới và phát triển hình ảnh thư­ơng hiệu… Xây dựng thư­ơng hiệu luôn đi cùng với bảo vệ thư­ơng hiệu, bảo vệ là để xây dựng và xây dựng sẽ tăng cư­ờng năng lực bảo vệ. Thuật ngữ bảo vệ cũng cần đ­ợc hiểu với nghĩa rộng, và không chỉ là xác lập quyền bảo hộ đối với một số yếu tố thư­ơng hiệu (tên gọi, logo, biểu t­ượng…), mà quan trọng hơn là doanh nghiệp cần thiết lập các rào cản kinh tế, kỹ thuật nhất định để chống lại sự xâm phạm th­ương hiệu từ bên ngoài và những sa sút hình ảnh thư­ơng hiệu ngay từ bên trong. Với quan điểm này, rõ ràng xây dựng th­ương hiệu là thuật ngữ với nội hàm rất rộng. ở đây, cũng cần phân biệt giữa xây dựng thư­ơng hiệu và xây dựng th­ương hiệu mạnh. Xây dựng thư­ơng hiệu mạnh là phải tạo cho thư­ơng hiệu một vị thế cao so với các thư­ơng hiệu cạnh tranh, thông qua uy tín với bạn hàng và ngư­ời tiêu dùng, thông qua năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp và sản phẩm, thông qua quy mô của tập khách hàng trung thành, thông qua khả năng chiếm lĩnh thị tr­ường và giá trị tài chính của thư­ơng hiệu. Các doanh nghiệp cần hết sức thận trọng khi đưa ra chiến l­ược xây dựng th­ương hiệu mạnh. Ví dụ cụ thể như Tập đoàn Vingroup Phát triển thương hiệu là việc tận dụng sức mạnh của thương hiệu trong việc mở rộng sản phẩm, mở rộng thị trường hoặc mở rộng sang ngành khác.Vingroup là một trường hợp tốt để có thể hiểu rõ hơn việc phát triển thương hiệu. Từ doanh nghiệp với thế mạnh phát triển Trung tâm thương mail cao ấp chuyên trong lĩnh vựccho thuê gian hàng thương mail, ngày nay với thương hiệu đầy tên tuổi của mình Vingroup đã lấn sang cả lĩnh vực bán lẻ, sản xuất thực phẩm, bệnh viện, sản xuất oto, xe máy và thêm nhiều ngành hàng như: xây dựng hạ tầng, du lịch...

Tất cả ngành của Vingroup đều được đón nhận nhiệt tình từ phía khách hàng trong và ngoài nước, thương hiệu Vingroup trở nên vững chắc hơn, hầu như sản phẩm của hãng đều có mặt trên tất cả thị trường trên cả nước. Ngày nay với sụ bùng nổ của internet phát triển thương hiệu điện tử cũng rất được quan tâm. Mà cốt lõi của việc thiết kế, xây dựng thương hiệu điện tử chính là trang logo được thiết kế đẹp, một trang website có nhiều thông tin hữu ích, một mạng lưới phân phối điều hàng sản phẩm dịch vụ. một ứng dụng mang nhiều tiện ích, Những yếu tố trên được thiết kế tốt đòi hỏi phải có lời giới thiệu độc đáo hơn, một biểu tượng thuyết phục hơn và cả những đồ họa lôi cuốn hơn. Như vậy, nó đòi hỏi những cân nhắc mới trong việc truyền thông với các khách hàng, các đối tác và cả những nhà cung cấp trong một thị trường toàn cầu năng động của thời đại kỷ nguyên số (thời công nghệ 4.0). Để phát triển được mộ thương hiệu điện tử thành công bạn cần có một thiết kế website hoàn hảo.và áp dụng thoạt toán Trí tuệ nhân tạo,... Tóm lại, Phát triển Thương hiệu (brand, brand name, trademark), hiểu một cách đơn giản, là một cái tên gắn với một sản phẩm hoặc một nhà sản xuất. Thương hiệu ngày nay đang ngày càng trở nên một thành tố quan trọng trong văn hóa và trong nền kinh kế.